腾讯布局移动终端推自有品牌高中低档手机

2019年05月15日 来源:

7月末,来自腾讯无线业务系统的一份战略规划书显示,腾讯计划在年底分高、中、低三档,以自有品牌情势面向市场推出终端产品。倘若成真,腾讯即开始了从软件产品供应商迈向硬件产品的全方位包抄。

之于腾讯并非盈利产品,尚属实验室中的产品,它的作用仍在于加重腾讯的“黏性”。终端战略将是腾讯为完成移动互联战略布局的拼图,以避免其他各种方式可能产生的对腾讯用户的分流。

占领

“里有12个腾讯软件,杯具(络辞汇,悲剧的意思)了。”小张发现,在他的桌面上已有12个来自腾讯的软件,它们已将可能使用到的功能一打尽。不过,这并不能让腾讯高枕无忧。

占有用户的桌面,正是腾讯产品开发者们努力的方向。一方面在生产与占有率高的平台兼容的中间件,让腾讯所开发的软件在更多的上畅通无阻;一方面为那些广受欢迎的明星产品度身定制软件。

腾讯内部人士告知,在获知苹果iPad即将面世的时间,腾讯即同苹果公司取得联系,使腾讯在iPad一出产就能实现兼容。

在与苹果的合作中,腾讯创始人马化腾也开始重新思考其移动互联战略。苹果和平板电脑的双双畅销,让马化腾明白,成功的终端对用户的影响力其实不亚于一款成功的互联产品。而现在,用户对完善硬件的依赖,正在改变着业已构成的互联王国。

嫁接

腾讯要具有自己的终端产品,并且已为此制定了详细的战略规划书。据看过这份报告书的人士透露,腾讯将生产高、中、低三档,分别覆盖腾讯的不同用户。

实际上,腾讯早在去年中期就肯定了推出自有品牌的计划,而该计划真正实行是在今年年初。向腾讯官方求证是不是将于年底推出,腾讯没有肯定也没有否定,表示不予置评。

此前,腾讯曾与联发科公司签署合作协议。据悉,腾讯现正组建一支数百人的团队,开发基于联发科公司生产的MTK平台的中间件。腾讯官方站的招聘启事上,就出现“MTK开发工程师”这1职位。

目前腾讯的输入法、浏览器、都已完成了在MTK平台上的开发工作。

腾讯一位产品经理说,MTK项目组的工程师们非常积极地对的产品做预研。5月初,要做桌面,就在3月开始尝试去研究能否实现。

MTK中间件市场是为了抢占中低端市场。MTK平台智能机较少,需要厂商自行开发软件。正在崛起的基于的社区平台,对腾讯业务产生冲击,也是腾讯快马加鞭抢占中间件市场的缘由之一。

不过,基于他人平台开发要斟酌的问题也很多。一位腾讯的产品经理说,“MTK平台与其他平台有所不同,产品设计过程中要考虑的问题也比其他平台多。”

自有

无疑,开发自有操作系统才是实现移动互联版图的重要突破点。谷歌和微软是这么做的,百度也有这个打算。

为开发自有操作系统,去年年中开始,腾讯就开始考察未来的合作伙伴。终究,腾讯决定采用英特尔与诺基亚年初推出的MeeGo操作系统。该系统与联发科所覆盖的低龄人群不同,定位于中高端用户。

4月13日与英特尔的合作,是腾讯向外传递其涉足终端业的个明确信号。英特尔与腾讯在北京举办的英特尔信息技术峰会(IDF大会)上签订合作意向书,共同致力于发展MeeGo系统。

英特尔中国大区总裁杨叙告诉,MeeGo寄托了英特尔进入平板、终端的未来战略。与腾讯拥有的海量客户结合,有望使其在和谷歌、微软和苹果的竞争中取胜。

不过,消息人士泄漏,腾讯试图开发的自有品牌MeeGo系统,其实不计划全部采用MeeGo操作系统,而会基于MeeGo操作系统进行二次开发,成心将腾讯自有产品内置其中,这类策略更类似于中国移动推出的oPhone系统。

腾讯的这项自有品牌战略和之前曝光的MTK战略恰好互补,MTK中间件主要是抢占低端市场,目的是扩大腾讯业务的市场份额。而使用自有操作系统的自有品牌,有望增加有影响力客户的黏性。

想要进军硬件市场,腾讯依然需要回答的问题包括,产品销售渠道、采购供应链的要求、产品外观设计、销售队伍组建等经营的关键。

目前,负责腾讯业务的无线业务系统范围不到千人,近一段时间腾讯吸收了来自华为的3G推行、研发人员,为全方位进入业务做准备。一旦自有品牌的业务推向市场,腾讯将成为拥有基于终端的即时通信、娱乐、资讯等无线增值服务的业务单元,又有包括操作系统在内的全方位产品服务商。

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