宝马安格坚持做有责任心的创新型企业

2019年04月15日 来源:

在发布了悦,创造奇迹这1全新品牌主张以后,创新成为了宝马品牌核心的价值追求之一。宝马团体大中华区总裁兼首席执行官安格先生向通社解读了为什么宝马品牌要坚持做有心的创新企业,他表示:近年来,中国正在向创新型社会转变,我们发现客户的消费需求也在转变,对产品的需求也产生了一些变化,特别是我们的消费者变得更加年轻,我们消费主力军来自于80后乃至90后,他们消费行为和习惯也有所不同,所以我们要把创新作为BMW品牌的核心立足点。

以下为现场访谈实录

全新品牌主张 重视消费群体年轻化

通社:宝马刚发布悦创造奇迹,我们知道这是一个全新品牌主张,能不能给我们介绍一下您自己对这个新品牌主张的体会?宝马的新品牌主张会给消费者带来怎样的体验?跟以往有甚么不同?

安格:宝马自2010年在中国推出BMW之悦至今已有5年多,由于坚持与中国本土文化紧密结合,因此一直以来都很成功。近年来,中国正在向创新型社会转变,我们发现客户的消费需求也在转变,对产品的需求也产生了一些变化,特别是我们的消费者变得更加年轻,我们消费主力军来自于80后乃至90后,他们消费行为和习惯也有所不同,他们普遍使用智能,他们更喜欢互联的产品。过去一年,我们对大约3000个客户进行了访谈和调研,深入地研究了解中国不同城市、不同区域、不同年龄层段的消费群体,并进行分析,试图能够更直接的了解中国消费者和未来的潜伏消费者的需求。在此市场调研的基础之上,我们提出了这样的全新品牌主张,当然这就是为什么我们要把创新作为BMW品牌的核心立足点。

另外,可持续性发展也是非常重要的,由于它是未来一个公司能够保持竞争力的力量源泉。还有一个方面就是互联驾驶。概括起来讲,创新、可持续性和互联驾驶是宝马为重视的。关于BMW未来在中国的品牌推行,首先,我们要与年轻一代消费者有非常好的沟通,高效利用BMW的创新科技;其次,品牌推行要着眼未来,也就是要面向80后乃至90后的消费者或潜伏消费者;另外,BMW仍然会不断深入本地化,不断将更具可持续性的产品引进中国市场,以上这些就是我们推行的方向。

通社:这一次宝马提出了新的品牌主张悦创造奇迹,之前的BMW之悦大家都很好理解,由于宝马车重视的是驾驶乐趣,即用户体验,现在的新主张仿佛要把创新放到很重要的高度,那末宝马是怎样选择和判断这样一个侧重创新的方向是消费者喜欢的呢?

安格:在过去我们所提到悦是一个字,是非常的简洁,在那样一个历史环境下容易被接受和理解。中国社会也在发生一些变化,我们现在需要为BMW之悦注入了更多的内涵,这也是我们未来的努力方向。如前面所说过的,我们是在经过了大量的调研和分析以后才肯定的新品牌主张,是基于中国年青一代消费者消费习惯和需求的改变。我们提出悦创造奇迹这样一个新品牌主张,目的是在于能够引领未来,同时能够跟中国消费者以及中国未来社会产生共鸣。中国社会现在愈来愈重视可持续性发展,大家更重视环保,也更重视创新,习主席也提出了建设创新型社会这样一个主张,正是基于这样的斟酌,对新消费需求的理解、对中国社会的理解,宝马作为一个创新型企业,结合本身的天然优势,进行全面的综合考量,才定出这样一个方向。这个新品牌主张是着眼于满足未来消费需求的方向,宝马所面对的消费群体会愈来愈年轻,他们对创新事物的渴求与当前的宝马车主有所不同,我们相信新的品牌主张能够令BMW品牌继续引领豪华汽车的潮流。

年内再推三款新车 全新7系领衔

通社:今年宝马还会向中国市场推出哪些新车型?

安格:2015年我们为中国市场带来的新产品是相当丰富的,全年将会推出超过10款新车型。鉴于成都车展已是排在上海和北京车展以后国内重要的车展之一,大家在宝马团体发布会期间也都看到了,我们一共带来了4款新车,包括纯电动BMW i3时尚版、BMW 4系2015限量版、新BMW X5 xDrive 28i和全新X6 xDrive 28i。这四款车的定位非常清晰、明确,能够满足日益变化的市场需求,是我们针对市场消费趋势的变化推出的更具竞争力的产品。

今年,我们还将有一款特别重要的产品将会推向中国市场,在两周后的法兰克福车展上大家就能看见宝马全新一代旗舰车型7系,这款车由于采用了碳纤维部件而使得其重量更轻,能效更高,它对奢华将有全新定义和解读。我们对这款换代车型充满了信心,它将会是目前全部奢华旗舰车型阵营的领军车型,将对未来奢华进行了全新的诠释。除全新一代BMW 7系以外,我们还将推出的车型包括BMW X5的插电式混合动力版本和BMW 3系的中期改款车型等,请大家拭目以待,我们会不断带来精彩。

通社:刚才提到新一代7系这款产品十分重要,能不能泄漏一下具体进入中国市场的时间?本届成都车展上宝马推出了设备2.0T发动机的X5、X6车型,未来,这种采取小排量发动机的趋势会不会延伸到7系产品上?

安格:刚才所提到全新一代BMW 7系真的是特别的重要,由于7系无论是从创新、机械工程、高效动力等方面都是宝马团体的集大成者,是宝马科技实力的全面展现,新一代7系无论是豪华性还是驾驶乐趣都是非常出类拔萃的,我们对它深感骄傲和自豪。这款车很快就将在法兰克福车展上进行全球首发,也会在今年晚些时候进入中国市场,这款车是非常值得中国消费者期待的。关于设备了2.0T发动机的X5和X6这两款新车,虽然采取了4缸涡轮增压发动机,但是其强大的动力输出令这两款车的动力表现非常突出,加速性能优良,0到100千米加速都在7.5秒左右,对这两款身材健硕的车型来说,是很了不起的成绩。众所周知,制造性能卓着的发动机宝马的看家本领,我们能够在发动机缸数减少,排量缩小的条件下进一步提升发动机的性能,在这方面宝马具有超强的实力。这两款车所装备的2.0升涡轮增压发动机曾屡获国际知名大奖,根据我们的估计,这两款车都将成为其系列中畅销的车型。可以肯定的是,旗舰车型BMW 7系上并未有过推出设备2.0T发动机车型的计划,这一点是可以肯定的,具体是否会在中国市场推出这样的产品,需要根据市场情况来定,也不完全排除这类可能性。

通社:之前在上海参加宝马创新日的活动,我们感受了一下宝马现在的高度智能驾驶,也涉及到在新一代7系上运用的一些新技术,我想了解一下宝马在自动驾驶方面研究的成果,未来几年哪些量产车会运用这些技术?

安格:自动驾驶是未来的发展方向,也是未来汽车科技的方向。谈到自动驾驶当中,实际上有许多问题需要去探索和解决,比如说有很多法律法规的问题,在测试当中我们才会有所了解,比如说当车辆自动驾驶的时候,一旦出了事故,该由谁来负责?具体应该遵守怎样的法律程序?这都需要大家在测试进程当中去发现、去解决。目前,有一些自动驾驶功能已在量产车型中得到了运用,比如说自动启停功能,在全系车型当中都有,让BMW汽车变得更加节能、更加的高效和环保。再比如刚才谈到的7系车型,它具备一项辅助停车的功能,是半自动停车的方式。一些创新型的科技都会由旗舰车型向其他车型延展,这是我们一定会做的。宝马与百度在自动驾驶领域的合作也进展顺利,且很有乐趣,双方推动的速度也是令人满意的,双方各自的强项得到了很好的施展,对这项合作的未来发展我们非常看好。

宝马2015年全年销量预期 实现个位数增长

通社:宝马将如何应对中国车市低迷的状态?这是大家都非常关心的。

安格:中国市场的发展有这样一个进程,2004年到2014年这十年间的发展,宝马团体在中国市场的销量增长了超过20倍,而西区市场更是增长了将近60倍,这样的增长让人难以置信。市场现在也开始趋于正常化是在意料之中的。今年年初的时候,我们已有这样的预测,希望今年能够实现个位数的增长,这也是我们所期望的。

到现在我们发现中国市场变化实际上就是在发展过程当中的一个起伏,并不是一个危机,所以说我们对于中国市场的中长期发展还是很乐观的,为何这么讲呢?中国年收入在8万美金左右的中产阶级家庭目前大约有1500万户,未来随着中国经济的发展,中产阶级家庭的数目预计还会翻三倍,这样就会产生和释放一定的购买力,尤其是对豪华车的购买力,因此长时间来看,中国市场仍然是很有潜力的,依然具有很大的增长空间。基于这样一个判断,我们并没有减少对中国市场的投资,比如扩建我们的沈阳工厂,修建全新的发动机工厂等。我们的新车型推出计划也没有改变,整体来讲我们对中国市场的判断是长时间乐观的,对中国市场的长期战略和步伐并未进行调整。

肝胆湿热吃什么中药
类风湿性关节炎中医诊断
怎样运动减肥瘦身
相关文章
  • 绿茶也肾虚评论过度医疗仍未治
    绿茶也肾虚评论过度医疗仍未治

    7月30日央视《焦点访谈》节目报道:去“石家庄的男科医院”博大医院检查身体,尿检时送检了一小杯绿茶,随后医生称尿液检测出了炎症、霉菌和杂菌,被诊断出重度肾虚、前列腺炎、附睾炎。相关疗程费用为546.4元一天。观察“过度医疗”仍未治正因为暴利...

  • 强势品牌要树立中国橱柜行业必然选择橱柜
    强势品牌要树立中国橱柜行业必然选择橱柜

    强势品牌要树立 中国橱柜行业必然选择_橱柜在本世纪初的10年里,中国橱柜业将实现由橱柜大国向橱柜强国的跨越。到2010年,中国将成为家具生产和出口大国,橱柜业的整体水平将有很大提高。 从悄无声息的小行当到年产值超过万亿元的大产业,中国橱柜业正...

  • 武汉开展暑期集中行动专项整治校园周边环境
    武汉开展暑期集中行动专项整治校园周边环境

    专项整治校园周边环境本报讯 为净化未成年人成长的社会文化环境,市文明委在全市开展暑期集中行动,对吧、校园周边环境、出版物市场、荧屏声频进行专项整治。为增强活动效果,切实解决存在的突出问题,市文明办联合有关职能部门,三无食品销售等违法行为...

  • 昌平工商查获假冒李锦记雀巢调味品
    昌平工商查获假冒李锦记雀巢调味品

    11月16日,昌平工商分局经检科联合李锦记(广州)食品有限公司打假人员在回龙观城北大钟寺商品交易市场调料区查获一批假冒“李锦记”牌调味品及瑞士雀巢公司的“美极”牌鲜味汁共计366箱,涉案金额8万余元。11月16日上午,昌平工商分局经检科接到李锦记(广...

  • 徐福记添加门事件引发食品添加剂拷问
    徐福记添加门事件引发食品添加剂拷问

    徐福记“添加门”事件引发食品添加剂拷问业内人士表示,棕榈油被广泛使用在食品中是因为它价格低廉、稳定性高近日,徐福记的三种产品被曝含两种食品抗氧化剂“TBHQ”(特丁基对苯二酚)和“BHT”(二丁基羟基甲苯)事件引发了大家对于棕榈油的关注。而“棕榈油...

  • 男子卖假钞被查大喊我是高官你们担待不起
    男子卖假钞被查大喊我是高官你们担待不起

    从嫌犯罗某皮夹内搜出的假美钞卖假钞被查,在派出所口吐狂言2013年12月30日晚上11时,荣昌县昌元派出所民警对辖区宾馆开展例行检查,检查至全兴宾馆时,一名男子正在前台登记。看见民警靠近,该男子神色慌张,迅速将手中皮夹往外套里塞,引起民警注意。随即...