85后OPPO高管沈义人的直线人生

2019年05月15日 来源:

晚上七点半,沈义人出现在约定的餐厅。由于先前一个会议,他比原定的采访时间晚到了半小时。

他一边说不好意思,一边与我紧紧握手然后在我身边快速坐下。黑色T恤和深蓝牛仔裤,脚上是UNDEFEATED x Nike联名款,鞋面有一抹低调的绿。和Find X北京发布会时相比,清瘦了些。

这是他升任OPPO中国大陆市场营销业务负责人后的第三个月,从早九点到晚九点,密集的会议是他每天的工作常态,而周末他一般都会走访市场。他要求每个会议时间不超过一小时,不做没有准备的讨论和没有输入的决策。尽管如此,这个月的行程也已经排满了。

保持饱满的精力,带领这个中国市场单一品牌的厂商在中国市场更健康地奔跑,是1988年出身的他如今的职责。

痴迷:对电子产品的极端酷爱

沈义人高中的时候非常喜欢夏普903:打开的一瞬间很轻的'咔嚓'声,感觉很爽,那种旋转的感觉,很漂亮很新奇。这类兴奋的感受后来也出现在他次看到OPPO Find X的时候。

他还买过4部诺基亚E71,由于中间的导航键一掉漆就难受。在厦门读大学期间,沈义人利用课余时间在卖场兼职卖,赚到的钱又拿去买自己喜欢的电子产品。

一说到,沈义人就兴奋。如果哪个产品发布了,基本第二天你就会在他桌子上看到那个机器了。跟他在OPPO共事超过5年的大黄(化名)认为,如果沈义人不做营销的话,会是一个很好的产品经理。

机遇:找到追求的理念

加入OPPO源于一次和时任OPPO品牌总监William的见面,两人在那次谈话中对产品、品牌、行业的观点一拍即和,正打算离开北京的沈义人就此加入OPPO。

Chase是沈义人到OPPO后认识的位同事,两人同组,刚好也都是江苏宿迁人。回忆前5年前的次见面,Chase说印象深刻的是沈的长发。但第二次再见他,头发就变成板寸了。奇怪的是,都不违和。

据了解,沈义人曾和陈明永(OPPO CEO)在深圳华侨城有过一次彻夜长谈。那时我更加理解了 本分 两个字。从那以后的这些年间,虽然有很多压力和变化,但我一直没有怀疑过。沈义人说。

沈义人为OPPO带来的不仅是新鲜的互联营销思路,还有产品的营销精神。就像他一直强调的产品是1,营销是1后面的0,产品是根本,营销越强,1后面的0就越多,效果就越好。Chase也认为,很多人做营销都是传播的套路,但沈义人是那种聊产品会发光的人:他对产品非常了解,这是他与其他人的不同。

2014年到2018年6月,沈义人一直担负OPPO营销策划与管理部部长,这4年也是OPPO快速上升的时期。4年间,沈义人参与了OPPO Find 5和N1,主导了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等几乎所有产品的营销推广,其中不得不提的当然还有那句朗朗上口的国民广告语充电5分钟,通话2小时。

我会花很多时间看综艺、看电视剧,看大家喜欢什么。刚满30岁的沈义人前段时间和大部分年轻人一样追看《创造101》,所有的选秀节目都是自我理想的映照,每个人无法活成自己想象成的模样时,你总希望有的人可以去实现它。对综艺节目以及年轻人的理解,帮助OPPO在资源竞争白热化的阶段依旧能够准确拿下现象级综艺节目《创造101》。

一样的例子还有OPPO R11那场大胆的卫视直播发布会。大黄还记得当时大家讨论这个创意的情景:2015年底的时候,他(沈义人)就跟我聊过娱乐营销已经做到了一个程度,往前应当怎样走?OPPO是年轻人的品牌,应当有一些更前沿的做法。比如做一场演唱会。

2017年6月,OPPO R11反正都精彩发布会首次与浙江卫视合作,采取电视直播的形式,面向全球用户发布新产品,在日趋同质化的营销中亮出新招。一年后,OPPO R15年轻造未来发布会再次登陆浙江卫视。

作为OPPO年轻的高管,30岁的沈义人还有着同龄人难得的管理魄力,他身边多个同事都不约而同地跟我说,沈义人会给下属很大的自由度和安全感。

大姐(化名)是沈义人亲身招聘的1名策划,她对亦师亦友的沈义人评价很高:无论发生了什么事,他都在挡在前面,他是人,这让我们觉得很有安全感。

但信任并不代表放任,Chase回忆道,每年年中和年终,他一定会召集主管们对团队进行人员盘点:他会常常思考团队还缺少什么样的人,什么样的人在什么样的岗位可能会更有利于团队的发展。他对人非常看重,不会因为业务压力而忽略人的培养。

反差:自我认知为直线人生

30岁成为OPPO国内市场的负责人,"少帅"、85后这样的词语瞬间成为了他新的标签。

我其实更喜欢站在幕后,做自己喜欢的事情,享受那种自由自在的感觉。说起这些新称呼,沈义人有些难为情。

工作的张扬和生活的低调,构成了沈义人身上的反差感。就连升任助理副总裁一事,他的父母也是看了媒体报道才知道。他认为,这没必要强调,因为我还是那样做事。

听说,在一次公司内部培训中,每个人被要求在纸上画出人生的起伏并且标出转折点的大事件,沈义人给自己的人生画出了一条直线。我当时都震惊了。一位不愿意透露名字的在场人士说:在我们看来,他的人生应该是高低起伏的,他应该是非常自信的,没想到他却跟我们说,他觉得自己没什么特长,人生没有太多起伏。

当我跟他求证这段传闻的时候,沈义人笑着说,不太记得了:但我一直都很清晰地知道自己想要什么,并且会为自己的每个选择负责。

挑战:30岁AVP迎接变化

沈义人无可避免要走到台前。在Find X中国发布会上首次亮相以后,他近还出席了8月10日OPPO深圳超级旗舰店的开业典礼。

这是OPPO全球第二家超级旗舰店,坐落于深圳华强北商圈核心位置。他上午10点进行了简短的致辞,参与剪彩后匆匆离去,当天又飞到重庆出差。

他形容自己是边打仗边学习。他曾表示,OPPO不是一个靠人来维系的公司,而是靠着企业文化和价值观。所以对于不可知的未来,哪怕是竞争空前激烈的智能市场,他说不害怕。就像当年25岁就全面负责OPPO营销策划与管理的工作,5年后的今天,这种被信任的默契和自信的勇气有增无减。

当前智能市场进入强者之争,我们不难发现OPPO今年的激进:时隔四年推出超级旗舰Find X,并在法国卢浮宫举办全球发布会。成立OPPO研究院,研发投入不设上限。开始进入欧洲市场,并将海外整体市场分为五大业务区精耕细作。在沈义人尤其擅长的营销上,OPPO也在探索更多方式:走心。

而本周即将发布的R系列新品也将焕然一新:在R17标准版以外推出搭载TOF技术和可变光圈的R17 Pro,其完善中高端市场布局之心不言而喻。

而这也将是沈义人的第三次公然亮相,值得期待。

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