煽情的发布会雷军也要给小米赋予情怀

2019年05月15日 来源:

乙未年 丁亥月 甲辰日,帝都大雪,小米在国家会议中心发布新品。

条幅、大群粉丝、站成排的小米员工、演示产品的雷布斯,在发布会的前半段一切如常,还是小米范儿的。

但听到到后半段,雷军(微博)还没讲完的时候,我给小米内部的朋友发了以下这样的私信:

原来雷布斯在发布会快结束的时候,奇峰突起,忽然来了一段情绪柔软的演讲,差点吓我一跟头,有点认不出来的意思(上有标题说这是小米煽情的一次发布会而且雷军哽咽了,我倒没听到)。

雷军讲了很多妙语:

比如,他说,同事们直接把(红米note3的)内部代号命名为霸道总裁。但如果把这四个字变成广告词,就有人问我了,说咱小米5怎么办,难道要叫中的总书记吗?

他说,过去的5年,是小米的五年,也是中国行业剧变的5年。有人说其中的变化,是业成功转型娱乐业,表现形式就是没完没了的发布会,而且所有的发布会都有一个共同的主题,那就是闪闪发光的五个字:友商是傻逼,其中小米首先是傻逼。被大家议论也罢,嘲笑也好,无论如何,通过全中国友商们的共同努力,国产成了市场主流!

但更大的不同,是带出了情怀,在演讲中,他讲了个故事:

上周四晚上,我们再次开会讨论。那天晚上,雨雪交加,寒风刺骨。在小米楼下,我看到有四五个年轻人在用拍来拍去。看着他们急于要和小米logo合影的模样,我想他们应该不是小米的员工。他们或者是途经,或者是远道而来,为的只是来看小米一眼,和今天远道而来的所有米粉们一样,我想他们爱小米。那一刹那,我有点小冲动,很想邀请他们到我的办公室去坐一坐,给他们倒杯热茶

在北京,小米的楼,还远不够高。

我在小米楼下看到的那几个年轻人,如果真的是从千里之外远道而来,置身真正的林立高楼间,在雨雪的夜晚,仰望国贸三期那样的高度,他们会想到甚么?他们所想的,是今晚到底住在哪里?住的地方会有暖气吗?还是,明天的面试,能不能通过?在拥堵二字已不足以形容的北京的地铁里,打开他们首先要找的,会是什么?

我无力想象。

我能肯定的,24年前,和他们一样年轻的我,经过13个小时的火车颠簸,一个人从武汉来到了北京。那时的北京,还没有甚么高楼,但走在北京站广场,就不由得四顾茫然。

我还能记起的,四五年前,我创办小米后次去美国,走出旧金山机场,我想到的句话,是《北京人在纽约》电视剧里姜文说的:美国,我来了。

雷军的这次演讲给我的印象还是蛮深入的,因为留下了很多画面感。

比如他说大雪天在小米楼下合影的年轻人,我认为应该是真实的。

听者还很容易联想到,目睹此情此景,雷军虽然没说,但那一刻肯定是自豪和自满的,在那一刻,作为企业的小米,是成功的。

很遗憾雷军为什么没有真的约请那些年轻人去办公室坐一坐,倒一杯热茶。

有人说乔布斯的每个成功演讲背后都有五十遍以上的练习,这样的演讲,雷布斯要练习多少遍?

但雷军演讲的方向是对的,在市场激烈演进到今天这个样子,单靠晒参数、拼价格、调侃友商已经基本上黔驴技穷,老罗发明了玩情怀的,但他跑偏了,让很多人感觉不真诚和装逼,而雷军这次,则掌控的恰到好处。

情怀的背后,是2015年以来,无论雷军,还是小米都在谋变,互联的几板斧都已在业内普及了,小米还凭甚么笑傲江湖?

所以雷军要给小米品牌赋予更高的意义,才有情怀,才有新国货的说法。

才有这篇名为我所有的向往的演讲。

不知道这会不会成为科技圈的一种流行,累死策划部门的节奏。

兵法说,求其上,得其中;求其中,得其下;求其下,必败。有情怀有向往没产品不行,但有产品没情怀没向往,多半也只能是个平庸的公司。这不是玩虚的,而是公司做到一定程度所必须的。当然,如果从一开始就能把产品和理想一致,那就更牛掰了。

当年马云(微博)去雅虎找投资,雅虎方面印象深的就是马云和所有创业者都不同,是一上来就谈理想,结果马云带走了十亿美元,让天下没有难做的生意,这就是典型的取乎其上。

小企业没关系,有个强有力的领导人便可,但几万十几万人的大企业,如果想完美贯彻意图,没有企业文化没有企业凝聚力则几不可能。

企业家的理想,企业的理想,其实就是一个企业企业文化的原核,更早有理想的企业,一定会更早形成(健康的)企业文化。

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