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除了女性 小孩和长跑爱好者也被耐克盯上了-品牌跟踪

2019-02-02 11:09:50
除了女性 小孩和长跑爱好者也被耐克盯上了导读: 耐克刚在刘翔退役的事情上赚取了不少眼球,但这个品牌并非只热衷于体育界明星。接下来,除了继续关注女性消费者,他们还会紧盯着青少年和长跑跑者等非专业运动员人士。谁会成为将来运动用品市场的增量?在过去的两年,耐克找到的是女性群体。在近的一次投资者电话会议上,耐克公司CEO马克·帕克(MarkParker)说,“上个季度,耐克女子训练和跑步服装的销售额同比增长了两位数,已经超过了同类型的男装业务。”现在...
耐克刚在刘翔退役的事情上赚取了不少眼球,但这个品牌并非只热衷于体育界明星。接下来,除了继续关注女性消费者,他们还会紧盯着青少年和长跑跑者等非专业运动员人士。谁会成为将来运动用品市场的增量?在过去的两年,耐克找到的是女性群体。在近的一次投资者电话会议上,耐克公司CEO马克·帕克(Mark Parker)说,“上个季度,耐克女子训练和跑步服装的销售额同比增长了两位数,已经超过了同类型的男装业务。”现在耐克决定把小孩和长跑人士也纳入进来,让他们与女性一起,作为未来两年重点关注的人群。首先它想要继续巩固女性对品牌的忠诚,扩大女性运动服的产品线。其中,运动内衣和运动紧身衣是主要的扩张品类。在女性运动服装的风格设计上,耐克希望投入更多的时装潮流元素,比如此前推出的“仙女风”运动裙装。虽然这款裙摆飘飘的运动服反响一般,但接下来,耐克还计划推出更多的时尚运动裙装。此外,关于潮流设计元素,耐克还举了个例子,这些女性运动时装中很可能会出现镶着蕾丝边的球衣。耐克的意图很明显,让这些年轻女性使用耐克的装备去健身之余,还决心让她们穿着时尚运动装去逛街、上班以及参加朋友聚会。对此,耐克设下的目标是,2017年之前,女性产品的消费额在原有基础上增加20亿美元。而对于青少年群体,耐克方面认为,家长们在为孩子买运动用品的这件事情上,从来不会吝啬。“现在,那些喜欢玩体育的孩子们,是耐克业务不断增长的一个重要因素。”马克·帕克说道。为此,耐克盯紧了各类青少年体育联赛。他们希望通过赞助年轻运动员的途径,和下一代的运动品牌消费者打好关系,以吸引更多的年轻顾客。但目前,耐克只考虑把这一计划放在青少年体育较为发达的美国去实施。在性别上侧重女性、在年龄上侧重青少年之后,耐克还打算在体育项目上重点关注跑步运动。“跑步是我们的传统,是接下来重要的产品范畴。”马克·帕克表示,当前耐克的创新力度集中放在跑步产品上,它将会成为新的突破口和品牌希望。今年年初,耐克就推出了极速跑鞋Lunar Tempo。这款汇聚了耐克各项技术的轻量缓震跑鞋,同时适用于健身训练和日常生活运动,专为热爱长跑的人士设计。除了在此类跑鞋上加大投入,耐克公司还会设计更多创新性的跑步运动服,以拉拢阿迪达斯、亚瑟士、安德玛、New Balance以及Lululemon等跑步产品的消费者。此外,为了配套跑步产品的推广,耐克公司还更新了其跑步软件Nike+的应用程序,让跑步者更便利地跟踪跑步路线、距离、速度、时间和消耗的卡路里。之后,他们还会在应用平台上为用户提供分享照片、朋友之间比较跑步进度等更为全面的社交功能。这家公司希望,越来越流行的长跑运动,也能够帮助耐克跑得更远。 上一篇:数万名游客共赴砀山,赏美梨花海 下一篇:男装业大面积沦陷 雅戈尔等浙企忙“瘦身”“抽身”
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